Тренды запросов. Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.

Как пользоваться Гугл Трендс

Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим - хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.

Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:

1. Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
2. Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
3. Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
4. Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.

Как видно на графике - есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.

Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в .

Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 - самое большое значение за выбранный период.

Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных - Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.

В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».

Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.

Интересно!

Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.

Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.

Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.

Интересно!

Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы

Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс

Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.

Экспертное мнение

На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.

Google Trends - инструмент, который не дает тебе ответ, как писать и как составить контент-матрицу (а вот Катерина Ерошина ). Но Google Trends - это волшебный пендель, который подтолкнет тебя к выбору актуальных тем для блога и поможет привести целевой трафик на сайт.

Google Trends - это поведение поиска. Ты как владелец бизнеса заинтересован знать, что ищет аудитория. Ты как редактор заинтересован в поиске полезных тем для блога.
Полный обзор инструмента посмотри в видео на канале Think With Google . В статье рассмотрим пользу Google Trends для интернет-маркетинга.

Интерфейс Google Trends

Кроме «вечнозеленых» тем, которые не теряют актуальности и остаются востребованными в течение долгого времени, есть трендовые темы. Спрос по первым легко вычислить, а вот данных относительно того, что набирает обороты прямо сейчас, мало.

Например, мы на блоге Inweb четко проследили этот момент. На первом скрине «вечнозеленый контент», что уже 2 года подряд находится в топе по просмотрам. Боты для телеграмма не перестают интересовать людей. На втором скрине- статья c экспертными советами для бизнеса в 2018 году, которую выпустили в январе. Там она и погибла. Мы успели разово словить трафик.

Пример «вечнозеленого контента»

Пример трендового контента

В Google Trends можно отследить, как менялась популярность определенного запроса до 2004 года. Так далеко копать не всем нужно, а вот посмотреть динамику за последние год-полтора может быть полезно. Например, если ты создаешь узкотематический сайт и выбираешь между несколькими вариантами.

Например, по динамике популярности запросов «Ремонт телефонов», «Ремонт ноутбуков» на графике видим интерес к первому, начиная с 2015 года.

Пунктирная синяя линия говорит о прогнозе Google Trends.

Динамика популярности запросов «Ремонт телефонов», «Ремонт ноутбуков» в период с января 2014 по июль 2018 года

Для чистоты эксперимента на графиках трендов есть два вида данных:

1. условия с низким объемом поиска: Google Trends анализирует данные только для популярных поисковых запросов, поэтому условия с низким объемом не отображаются. Это значит, что если твоя тема только набирает обороты, Google не покажет вам графиков по ней. Вывод - Google Trends актуален для высокочастотных тематик.

Например, по запросу «контент-матрица» данные за последние пять лет не отображаются. Их еще не достаточно для анализа.

Пример отсутствия динамики популярности низкочастотных запросов в Google Trends

2. Google Trends устраняют повторяющиеся запросы от определенного пользователя за короткий промежуток времени, чтобы не дублировать данные.

В эпоху маркетинга контента тебе необходимо создавать не только высококачественный, но и своевременный контент. Один из способов сделать это - следить за общением людей в Интернете. Работая с Google Trends, ты привлекаешь больше людей, заинтересованных в твоей тематике.

Что было трендом в 2017 году?

Вдохновение спасет мир. Делюсь с вами видео о том, как масштабный Google за 2 минуты показывает широту человеческих интересов в 2017 году.

Да, нам интересно, а как там в космосе и почему на Земле случаются пожары, наводнения и цунами? Мы заботимся о других. У нас есть желание, а может и потребность, помогать тем, кто вокруг нас.

Людей в мире волнует вопрос, как стать безупречней.

• как стать хорошим родителем;
• как быть сильной женщиной;
• как стать бесстрашным;
• как двигаться вперед.

А тот, кто ищет, всегда находит!

Запросы в Google, 2017 год

Какие задачи помогает решить Google Trends в интернет-маркетинге?

Google Trends полезен для решения большого набора задач в интернет-маркетинге. Рассмотрим на примерах каждую из них.

1. Знать поисковые тренды за сутки

Google Trends показывает, что активно ищут пользователи ежедневно. Также связывает новость с похожими новостями и высвечивает заголовки статей, которые ты можешь использовать для контента или социальных сетей.

В панели ты увидишь рост поискового запроса. На нашем примере, это 500 тыс.+.

Если ты нуждаешься в вдохновении, ищешь темы для блога, почему бы не взглянуть на этот раздел? Если повезет, ты сможешь «поймать волну» в нужное время, особенно если для данной темы недостаточно контента.

2. Выявить сезонность и составить контент-план

Компании могут получать прибыль от ежегодных сезонных моделей, заранее создавая стратегии, чтобы извлечь выгоду из интереса к поиску в момент пика.

Пример сезонного интереса к поисковому запросу «ежедневник» в период с 2013 по 2018 год

Кейс. Основные пики по запросу «Ежедневник» происходят в период конца декабря - начала января. Зная эту информацию, можно запускать рекламные кампании в подходящий период, например, стартуя с ноября. Люди чувствуют Новый год, как повод начать все с чистого листа и зафиксировать это на бумаге. Заметь, Google прогнозирует спад популярности запроса. Вероятно, мобильные приложения заменят ежедневники.

Стоит обратить внимание на вкладку «В тренде» - здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность. С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.

Вкладка «В тренде» отображает запросы, которые только набирают популярность

Составить контент-план легче, когда ты знаешь о сезонности своего бизнеса и трендах.

3. Подбор идей для новостей, статей блога, видеороликов

Одна из основных проблем, которая тормозит создание контент плана - дефицит идей. Google Trends помогает генерировать идеи также, как общение с клиентами, беседы с внутренними экспертами компании и конкурентами. Писать о текущих и актуальных темах - отличный способ повысить трафик на сайт.

Просматривай трендовые темы и задай себе вопросы:

• Является ли эта тема актуальной для моего бизнеса?
• Является ли эта тема актуальной для моей аудитории и потенциальных клиентов?
• Имею ли я опыт и знания по этой теме?
• Могу ли я написать об этом?

Если ответ «Да» по всем вопросам, пиши.
Кейс. Издание Buzzfeed использовали тренды, чтобы рассказать историю выборов в Великобритании. Они сделал карту , где помечены лидеры партий, которых наиболее часто ищут в каждом избирательном округе. Другое международное издание Guardian использовал тренды во время кампании, чтобы показать, что именно избиратели спрашивали Google о своих кандидатах .

Карта популярности кандидатов на выборы в Великобритании 2015 года, созданная с помощью Google Trends

Международное издание Guardian использовало тренды во время предвыборной кампании в Великобритании и ответило на вопрос о росте кандидатов

4. Сравнить себя с конкурентами по рынку

Google Trends позволяет понять, как воспринимается твой бренд на фоне конкурентов. На основании этой информации можно принимать взвешенные решения о брендинге компании в интернете и в офлайне.

Кейс Work.ua - сайта поиска работы. После проведения рекламной кампании в онлайне и офлайне, заметным стал рост компании на фоне конкурентов rabota.ua.

На графике динамики популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года видим заметный интерес к первому. Собственно, он был вызван проведенной рекламной кампанией.

Динамика популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года

В период запуска сайта Work.ua по запросам в Google лидировал запрос «rabota.ua» в период с января 2007 по январь 2009 года.

Динамика популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2007 по январь 2009 года

Для получения первых сведений укажите страну, период поиска и сравните наиболее популярные бренды. Функция лучше работает для крупных брендов, но и мелкие компании могут извлечь пользу, ограничив зону поиска соответствующим регионом.
Поскольку Google Trends позволяет получать доступ к данным в реальном времени из тысяч поисковых запросов, ты можешь использовать крупные события, связанные с бизнесом в свою пользу.

5. Поиск ключевых слов для контента

Google Trends помогает определять ключевые слова для лучшей оптимизации поиска контента.

Например, сравним поисковые запросы «турагент», «туристическая компания» и «туроператор». Какой термин, по твоему мнению, получает большее количество запросов? Его следует использовать в контенте минимум по двух причинам:

1. запрос чаще всего просматривается в Интернете, и ты попадешь в запрашиваемое поле. Помоги пользователям найти тебя, используя те же слова, которые они ищут в Google;
2. запрос чаще используется в повседневных разговорах. Говорите на том же языке, что и аудитория.

Но имей в виду, что будешь конкурировать с другими компаниями за одни и те же ключевые слова. Обогнать конкурентов в поисковой выдаче поможет высокое качество статей и раскрутка материала в социальных сетях.

Сравнение динамики запросов «турагент», «туристическая компания» и «туроператор» в период с января 2016 по январь 2018 года

Алгоритм применения Google Trends

Как мы отметили, Google Trends актуальней для высоко запрашиваемых тематик. Но если накидать ассоциаций и штормить, уверена, запросы по своей тематике в Google Trends ты найдешь.

Чек-лист для тех, кто хочет использовать Google Trends с пользой:

1. Определи нишу, о которой хочешь узнать больше по запросам.
2. Анализируй тренды, накидывая запросы с помощью ассоциаций и мозгового штурма. Сравнивай запросы по динамики популярности. Одновременно можно сравнить пять запросов.
3. Пиши контент.
4. Собирай целевой трафик.

Еще кейс. The Daily Share использовали Google Trends в программе во время «Месяца гордости ЛГБТ», чтобы понять, когда термин «трансгендер» стал широко использоваться в мире.

Анализ популярности запроса «трансгендер» с помощью Google Trends

Резюме

Когда бренды проявляют внимание к пользователям, они заботятся о личных отношениях с ними. Интересы аудитории не постоянны, поэтому важно следить за тенденциями. В Google Trends есть десятки полезных функций, которые пока мало знакомы начинающим контент-маркетологам. Используй это преимущество, создавая актуальный контент. Google Trends помогает:

• создавать актуальный контент, релевантный потребностям пользователей в период их пикового интереса;
• оптимизировать существующие релевантные страницы заблаговременно для подготовки к пику пользовательского интереса;
• выявлять сезонность спроса и составлять контент-план;
• сравнивать свою популярность с конкурентами по рынку;

Перед тем, как что-то делать в интернете: создавать сайт, настраивать рекламную компанию, писать статью или книгу, надо посмотреть, что вообще ищут люди, чем интересуются, что вводят в поисковой строке.

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собирают в двух случаях:

• Перед созданием сайта. В этом случае нужно собрать максимум ключевых слов, чтобы охватить всю вашу сферу. После сбора, поисковые запросы анализируются и на основании этого принимается решение о структуре сайта.
• Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно активный интерес выраженный словами «купить», «цена», «заказать» и т.п.

Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то .

А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а так же небольшие секреты, как это сделать лучше.

Как посмотреть статистику запросов Яндекс

У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/ . Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

Как посмотреть статистику поисковых запросов Google

С недавних пор для России стал доступен инструмент Гугл Тренды, он находится по адресу http://www.google.com/trends/ . Он выводит популярные в последнее время поисковые запросы. Вы можете ввести любой свой запрос, чтобы оценить его популярность.

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей adwords.google.ru. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов» и дальше «Получить статистику запросов».

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat . Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей. А раньше кстати, в Mail.ru показывалась реклама Google.

Кроме того, можно пользоваться такой хитростью. Примерное распределение аудитории между поисковиками такое: Яндекс — 60%, Гугл — 30%, Mail — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории, соотношение может меняться. (Например, программисты могут отдавать предпочтение Google.)

Тогда можно посмотреть статистику в Яндекс и делить на 6. Получаем приблизительное количество поисковых запросов в Mail.ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками на Февраль 2014 года можно увидеть на скриншоте снизу:

Статистика запросов Rambler

Из графика выше уже можно заметить, что поисковая система Рамблер охватывает всего 1% аудитории интернета. Но тем не менее, у них есть свой сервис статистики ключевых слов. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Принцип такой же, как и в остальных сервисах.

Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. А чтобы посмотреть статистику ключевых слов, придется зарегистрироваться как рекламодатель и разбираться в инструкциях на английском языке.

Сделать это можно по адресу bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной компании:

Статистика запросов Yahoo

В этой системе как и в предыдущей, вам нужно зарегистрироваться как рекламодатель. Смотреть статистику поисковых запросов надо здесь http://advertising.yahoo.com/

Как посмотреть поисковые запросы Youtube

Youtube тоже имеет свою статистику поисковых запросов, который называется «Инструмент подсказки ключевых слов». В основном он предназначен для рекламодателей, но ведь его можно использовать, чтобы прописывать у своего видео подходящие ключевые слова.

И выглядит примерно вот так:

Итог.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов. Надеюсь, этот обзор пригодится вам для написания статей, создания сайтов или настройки рекламы. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.

«Как использовать Google Trends: правильная интерпретация популярности запросов, рекомендации и идеи по использованию данных для оптимизации контент-стратегии.»

Google Trends – не самый популярный инструмент для подбора ключей и составления семантического ядра сайта. Более того, не все в полной мере понимают, как правильно интерпретировать статистику запросов, которую отображают тренды. Данный обзор поможет разобраться, как правильно использовать Google Тренды.

Все, что надо знать о Google Trends

Многие ошибочно полагают, что кривая запросов Google Trends отображает прямую динамику роста запросов во времени, как, скажем, в Google Keyword Planner. Но это не так.

Рассмотрим графики динамики запроса flowers в Google Trends и GKP.

Такие графики больше не доступны в GKP каждому пользователю, только тем, кто тратит определенную сумму в Adwords.

Как мы видим, графики выглядят очень похоже, но они не идентичны. Тогда как планировщик ключей показывает реальное количество запросов в определенный период времени, то Google Trends отображает относительную популярность запроса.

География интереса

Помимо собственно пиков пользовательского интереса, Google Trends показывает, в каких регионах интерес к запросу выше/ниже по выбранной стране. Это полезная функция для коммерческих проектов. Такие данные помогут оптимизировать географию продвижения и реализации продуктов и услуг. Большинство пользователей отдают предпочтение покупкам/заказам без необходимости ожидать доставку.

Также данные по географии интересов помогут точнее настроить рекламные компании AdWords и создавать контент, направленный на пользователей в регионах с наибольшим интересом.

Оптимизация YouTube канала

Google Trends показывает динамику запросов не только в традиционном поиске, но и в YouTube. Интерес и спрос пользователей может существенно отличаться на двух платформах. Разницу наглядно демонстрирует запрос HTML tutorial:

Динамика интереса в YouTube:

Тогда как в традиционном поиске интерес к запросу падает, в видео-сети наблюдается обратная динамика.

Заключение

Инструмент Google Trends создан не для контент-маркетинга и seo. Однако Тренды предлагают актуальные данные, применимые для оптимизации контент-плана и семантического ядра, анализа динамики интереса пользователей, а также оптимизации временных ресурсов наиболее целесообразно. К тому же, ни один SEO-инструмент не владеет таким массивом данных, как Google.

Что волнует ваших клиентов сегодня? Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. «Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends . В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий.

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:

1. Определить популярность темы и существующие тренды.
2. Провести анализ сезонности на своем рынке.
3. Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.

Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.

Что в тренде?

На главной странице вы увидите дэшборд с уже готовыми примерами отчетов Google Trends. На основе которых сможете составить свои, просто изменив геолокацию и/или ключевые слова.

Там же можно увидеть списки самых популярных поисковых запросов и релевантных новостей, которые обновляются раз в час:

Функции главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта. Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.